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火影完结震动相关游戏产业链

来源:未知作者:动漫魔术师2014-10-19 13:58

连载15年的《火影忍者》漫画即将完结,这部热血日漫伴随着一代人的成长,此时鸣金收兵让人唏嘘不已。《火影忍者》风光多年,衍生出的“火影产业链”依托庞大的粉丝基础也发展得顺风顺水。而现如今漫画的完结,却让人不免担心:围绕着《火影忍者》的产业链或将受到严重冲击,而首当其冲的,就是游戏。

  新金融记者 郝一萍

  火影15年

  据资料显示,《火影忍者》的漫画于1999年43期《周刊少年JUMP》开始连载,2002年被动画化。《火影忍者》漫画单行本在30多个国家翻译出版,全球累计销量超过2亿本,被认为是代表2000年以来、《龙珠》后继者的作品。

  2011年12月,日本东京电视台将《火影忍者》等动画的中国大陆地区独家网络播映权和维权权利授予土豆网。

  据土豆网显示,《火影忍者》至今已累计47亿次播放,而其他正在更新的动画播放次数仅以十万、百万计;其播放指数超过1000万,稳居动漫排行榜第一,远超第二名《死神》的78万。

  腾讯接棒

  《火影忍者》依托庞大的粉丝基础,形成了自己的文化积淀和产业链,也衍生出了众多以“火影”为主题的游戏,仅从豌豆荚搜“火影”就有超过1000个应用。

  在层出不穷的“火影”主题游戏中,腾讯脱颖而出。

  2013年1月,腾讯宣布与集英社达成版权合作,获得了《火影忍者》的页游IP(知识产权,Intellectual Property的缩写)和手游IP。

  2013年4月,国内多家一线厂商和媒体都收到了来自受“深圳市腾讯计算机系统有限公司委托”的广东卓建律师事务所发出的律师函,要求所有国内厂商删除《火影忍者》所改编的“盗版游戏”以及相关报道和信息。受此影响的包括骏梦《小小忍者》、蓝港《火影世界》等知名游戏。至此,“火影”主题游戏度过了野蛮增长时期。

  腾讯推出的《火影忍者 Online》网页游戏于2014年8月开启终极测试,《火影忍者》移动游戏也已经投入研发。

  《周刊少年JUMP》杂志编辑服部曾说道:“《火影忍者 Online》是火影忍者生命的新篇章。”现在看来,似乎当时已经暗示了《火影忍者》即将完结的信息,也延续了JUMP系作品“不被榨干最后一点价值不会放手”的传统。

  广州菲动软件科技有限公司(云游控股)营销副总裁、知名游戏人“老刀99”(网名)认为,漫画的完结将对该主题游戏产生影响。“如果还在连载,肯定能够吸引到持续不断的关注度,连载结束以后热度肯定不如连载时那么高,这对于‘火影’相关游戏的推广来说肯定是不利影响;但长期来看,火影的品牌价值已经形成,好比《圣斗士》、《龙珠》、《灌篮高手》等都已经结束很久,已经形成的品牌价值依然拥有巨大影响力。‘火影’粉丝数量庞大,只要把握好粉丝需求,市场空间还是很大的。”

  “老刀99”认为,腾讯选在这个时间点推出“火影”页游和手游,或许是因为“刚结束时会有很多人关注结局,结局的剧情能引起粉丝、媒体的关注和讨论,乘着关注度最高之时顺势推出,有利于提高产品知名度。”

  IP升温

  《火影忍者》等知名动漫游戏的走红和维权,掀起了国内游戏公司新一轮争夺IP的热潮。

  在“老刀99”看来,自主创新和引进强力IP将成为游戏公司前行的“两条腿”,但“中国研发团队创新能力有限,所以剩下就只能靠IP了,这就是为什么IP突然大热的原因。以后虽然也会有山寨IP,但基本都是昙花一现,随着行业越来越正规化,法律法规健全,这种山寨IP也将越来越难做。”

  他认为:“好的IP可以省一半的市场推广费用。比如一个游戏推广要1000万元,如果有一个好的IP,那么只要500万元就能达到同样的推广效果。利用IP大火的网游有很多,比如搜狐畅游的《天龙八部》、完美世界的《梦幻诛仙》等。”

  然而,搭知名IP的顺风车也存在着一些弊端。“知名IP都很贵,一旦产品失败,损失也是成倍的,风险非常大。比如万代授权韩国公司开发的《七龙珠》网游版在日、韩先后上市都以惨败告终。”据“老刀99”透露,“日漫和美漫对于游戏开发方的要求都非常严格甚至苛刻,哪怕和原著有一丁点的不同也会要求修改,做任何一个东西都要去总部审核,这样一来一回效率自然不高,所以跨国IP授权,这一点也是很麻烦的。”

  目前,国内游戏IP授权除了知名动漫作品,还包括知名综艺节目、知名小说作品。

  “老刀99”认为,综艺节目类IP多是“短期崛起的IP,时效性比较短,除非你能同步推出游戏,否则热度一旦下降,游戏推广就不好做了”。

  “这与小说类IP有所不同,小说类IP相对周期较长,热度也会慢慢积累。”这就不难理解小说IP如今的炙手可热:2013年,畅游斥资2000万元获得金庸10部著作的手游独家改编权,包括《天龙八部》、《鹿鼎记》、《碧血剑》、《雪山飞狐》等作品;完美世界获得了《笑傲江湖》、《神雕侠侣》等4部金庸武侠小说的手游改编权;起点中文网中的热门小说作品也几乎被一扫而空,云游控股将其中5部当红网文收入囊中。


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